История компании «Орифлэйм» началась с мечты двух братьев из Швеции — Йонаса и Роберта аф Йокников, грезивших созданием собственного бизнеса. В конце 1960-х им представился такой шанс.

Йонас и Роберт аф Йокники были молодыми и амбициозными, с мощной мечтой и четким видением. Их видением было создание косметической компании, которая предлагала бы средства по уходу за кожей, отличающиеся от предложений того времени: средства, основанные на натуральных ингредиентах и не тестирующиеся на животных. И они хотели представлять свой продукт новым и прогрессивным методом продаж — от человека к человеку, т. е. клиенты могли получать персональную консультацию от тех, кого они знают, а консультанты, сотрудничающие с компанией, могли получать неограниченный доход и возможность карьерного роста.

То, что выбор Йонаса, Роберта и их товарища Бенгта Хельстена пал на косметику, — в некотором роде случайность, но случайной не была мысль не останавливаться на шведском рынке: компания получила название «Орифлэйм Интернэшнл». Основатели договорились, что Бенгт Хельстен уволится из Electrolux и будет отвечать за организацию деятельности в Швеции, Роберт займется бухгалтерией и логистикой, а Йонас — финансированием.

Банк Скандинавии выразил скептическое отношение к необычному проекту, но поскольку инициаторы были готовы лично внести по 18 000 крон каждый, директор банка выписал чек на 100 000 крон, сказав примерно следующее: «У вас по два высших образования, отличная работа, а вы хотите продавать губную помаду на домашних встречах! Я лично ничего не понимаю. Мне остается только поверить в вас…».

Компания первой предложила покупателям приобретать косметику в домашней обстановке. Возможность больше узнать о средствах по уходу за кожей, попробовать продукцию, задать вопросы, на которые в магазинах просто не хватало смелости, заинтересовала многих. А качество продукции «Орифлэйм» (лат. oriflame- «золотое пламя») было на порядок выше имеющихся на рынке аналогов.

Уже осенью 1967 года «Орифлэйм» пригласил на работу первых косметологов. Одна из них — Ингрид Лагергрен, входящая в число мировых разработчиков серий продуктов по уходу за кожей. Ингрид пришла в компанию из Max Factor в 1968 году и проработала в «Орифлэйм» двадцать пять лет.

1969-й и 1970-й стали годами успеха. Но тучи начинали сгущаться. Почти одновременно с переездом в Брюссель и укрупнением офиса Бенгта Хельстена в Стокгольме на компанию обрушился первый кризис. Бенгт остался акционером, но переехал в Лос-Анджелес, чтобы строить свой собственный «Орифлэйм». Братья аф Йокники справились с первым кризисом, но приближался второй, затем нависла угроза запрета прямых продаж… Переживая взлеты и падения, компания продолжала освоение Европы.

В 1977-м в Дублине открывается первая фабрика компании. В 1982 году «Орифлэйм» попадает в реестр Лондонской фондовой биржи. Начиная с 1990 года создает сеть своих представительств в странах Восточной Европы и бывшего Советского Союза (Чехии, Словакии, Венгрии, Польше, Латвии, России, Украине, Азербайджане и т.д.).

Внедрение шведской торговой марки в России связано с интересной историей, о которой вспоминал президент и генеральный директор компании  Магнус Брэннстром. Где-то в 1994-1995 годах на экраны вышла передача «Поле Чудес». Один из сотрудников «Орифлэйм» был знаком с ведущим программы Леонидом Якубовичем, и представителям компании позволили отдавать корзины с продукцией «Орифлэйм» участникам программы в качестве подарков.

Шанс выиграть большую сумму денег притягивал к телеэкрану миллионы людей. И этот интерес помог торговой марке «Орифлэйм» стать одной из самых узнаваемых в России и СНГ. Покинуть передачу пришлось после того, как только руководитель программы понял, сколько могла стоить такая реклама. Но телезрители еще долгое время пребывали в уверенности, что в корзинах находится продукция «Орифлэйм»…

 

Интересные факты

  • «Орифлэйм» представлена в 62 странах, в 13 из них — по франчайзингу.
  • Ассортимент ее продукции насчитывает почти 1000 единиц.
  • «Орифлэйм» – соучредитель Международного Детского Фонда.
  • Акции компании котируются на фондовой бирже Nasdaq OMX Exchange с марта 2004 года.
  • Продукция содержит только натуральные ингредиенты, не тестируется на животных и производится способами, безопасными для окружающей среды.