Любая бизнес-история основана на смелой идее, послужившей стимулом к созданию уникального фундамента. Не исключение и история знаменитого бренда Victoria’s Secret — лидера среди производителей женского белья, изящного и сексуального.

Продукция Victoria’s Secret пользуется огромным спросом и является своего рода символом женственности. Основатель бренда, как ни странно, — мужчина. Довольно оригинальна сама история зарождения марки.

458ed72265Однажды в далеком 1977 году американец Рой Реймонд отправился в магазин нижнего белья, чтобы купить своей жене подарок. Однако его попытка сделать любимой сюрприз оказалась провальной. Несмотря на немалый выбор товара, определиться ему не удалось. А продавцы-консультанты не знали, как работать с клиентом-мужчиной, смущались и тоже не смогли помочь. Примерно так излагалась Роем Реймондом история замысла.

Ему хотелось открыть такой магазин, где будет представлено великолепное белье, где безупречным будет обслуживание, создана комфортная атмосфера для любого покупателя. Так возник первый магазин «Виктория Сикрет»: уютный, с деревянными стенами, с элементами викторианской эпохи в интерьере. Белье располагалось не только на обычных стойках, но и вдоль стен на манекенах. Это упрощало поиск. Даже мужчины не чувствовали себя зажато, а персонал мог ответить на любые вопросы.

Еще одной особенностью стал почтовый каталог. Те, кому стеснительность или иные причины не позволяли прийти в магазин, могли приобрести соблазнительное белье на дому. Такой подход стал революционным не только в Америке, но и во всем мире.

lesli-vaksner-200x300Бизнес набирал обороты, за 5 лет появились еще несколько магазинов. Однако в 1982-м Рой Реймонд принял решение продать торговую марку Victoria’s Secret владельцу корпорации The Limited Brands Лесли Векснеру.

Зная женскую психологию, Векснер изменил политику бренда. Если Реймонд думал о мужчинах, то новый владелец заботился, прежде всего, о женщинах. Наступила эпоха истинных ценительниц прекрасного нижнего белья.

Векснер запустил массовое производство. Белье начали позиционировать, как роскошь, которой может обладать любая. Новый владелец значительно расширил производство, стали выпускать платья, шелковые пижамы, мягкие игрушки, духи и даже обувь.

К началу 90-х ежегодный оборот Victoria’s Secret составлял свыше миллиарда долларов.

Каждый сезон компания представляет шоу с участием супермоделей, показ коллекций – целый спектакль. Впервые он состоялся в 1995 году. Через пять лет показы устраивали во французских Каннах во время знаменитого кинофестиваля. Вырученные средства пошли на создание фильма о таком заболевании, как СПИД.

016206e3-0f07-4f84-aebc-e11e4e6f02ce

В 2007 году Victoria’s Secret стала первой торговой маркой, представленной звездой на голливудской Аллее Славы. Показы великолепного белья привлекают сотни знаменитостей. «Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании, — дефилируют на подиумах в крыльях ангелов, бабочек, павлинов и даже дьяволов.

kpdilqartumowlh-1600x900-nopad

Victoria’s Secret по-прежнему выпускает почтовые каталоги тиражом 365 млн экземпляров. Они выходят восемь раз в год и приносят компании более 400 млн долларов. Заключив соглашение с одной из компаний по защите окружающей среды, Victoria’s Secret отказалась от производства бумаги из дерева и начала выпускать каталоги из вторичной бумаги.

victorias-secret-2012-fashion-show

Помимо общедоступных,у корпорации есть и очень дорогие комплекты — серии Very Sexy Fantasy Bra. Они инкрустированы драгоценными камнями, их изготовлением занимаются знаменитые ювелиры.

292287-2807

Victoria`s Secret удивляет и заставляет замереть от восторга…