Удачно придуманный заголовок на 50% определяет успех всего текста. В том числе и рекламного. И это не преувеличение.

Основная задача заголовка – вызвать желание прочитать весь текст, узнать, о чем идет речь. Если это удалось – значит, заголовок справился со своей задачей, и у нас появилась возможность достичь тех целей, ради которых писался текст. Если зацепить не удалось, то и остальные элементы текста не сработают, читатель их просто не увидит, потому что не будет читать текст.

Чтобы заголовок вашего текста сработал, рекомендуем использовать несколько приемов привлечения внимания.


  1. Возбудить любопытство

Широко применяется всеми средствами массовой информации. В заголовке делается какое-то интригующее заявление, которое побуждает человека к чтению. Такой заголовок возбуждает любопытство, но не дает полной информации, чем и вызывает некий дискомфорт, желание узнать, о чем, собственно, идет речь. Этот эффект основан на давно известном в психологии феномене – теории пробела. Теория пробела – эта разница между тем, что человек уже знает, и тем, что хочет узнать. Именно это и заставляет нас читать текст дальше, чтобы восполнить пробел.


  1. Удивить

Наш мозг всегда отслеживает информацию, которая для него необычна. Которая отличается от привычной картины мира. Именно поэтому неожиданное заявление в заголовке привлекает наше внимание.


  1. Позитив и негатив в превосходной степени

Много и часто применяются заголовки с прилагательными в превосходной степени: «Самый лучший…», «Прекрасный способ…» и так далее.

Не менее эффективно работают и негативные заголовки в превосходной степени: «Самый худший…», «Отвратительный поступок….» и проч.

К этой же категории можно отнести и заголовки-предупреждения. «Никогда не делайте этого», «Не покупайте…» и т. п.


  1. Цифры в заголовке

«5 способов…», «8 причин сделать…», «17 книг, которые потрясли мир»

Цифры внушают доверие. Люди любят конкретику, предсказуемость и определенность. Именно это дают им цифры. Лучше работают не круглые цифры. В этом случае создается ощущение, что автором проведена серьезная аналитическая и исследовательская работа.


  1. Вопрос

Вопросы создают интригу. Прочитав вопрос, человек хочет получить на него ответ. И даже если у человека есть свой ответ на этот вопрос, он все равно хочет узнать ответ из текста, чтобы сравнить его со своим мнением. Особенно эффективны вопросы в заголовках, если они точно попадают в интересы целевой аудитории.